深訪市民意愿 賦能綠色產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)換
2025年7月，北京林業(yè)大學(xué)“北京市森林生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的市民認(rèn)知與滿意度調(diào)查實(shí)踐團(tuán)”依托北京社科基金項(xiàng)目“京津冀森林生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)研究”，于北京市正式展開(kāi)了為期一周的暑期社會(huì)實(shí)踐。本次實(shí)踐以“北京市森林生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的市民認(rèn)知與滿意度調(diào)查”為主題，在溫亞利教授的專業(yè)指導(dǎo)下，針對(duì)公園流動(dòng)人口有序開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查工作。

圖1：實(shí)踐團(tuán)合影 北京市森林生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的市民認(rèn)知與滿意度調(diào)查實(shí)踐團(tuán)成員 趙子菱 攝
本次暑期實(shí)踐立足當(dāng)下綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)，核心目標(biāo)在于深度融入市民生活實(shí)際，系統(tǒng)、細(xì)致地了解大眾對(duì)綠色產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知深度與接受廣度，從而為綠色產(chǎn)品價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐與決策依據(jù)，助力可持續(xù)綠色經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、穩(wěn)步發(fā)展。
項(xiàng)目準(zhǔn)備階段，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)在北京林業(yè)大學(xué)研究中心召開(kāi)實(shí)踐培訓(xùn)會(huì)，會(huì)議詳細(xì)部署了實(shí)踐安排、問(wèn)卷發(fā)放與回收操作規(guī)范，并著重強(qiáng)調(diào)了安全第一與信息真實(shí)準(zhǔn)確的核心要求，為后續(xù)實(shí)地工作筑牢基礎(chǔ)。
在扎實(shí)的準(zhǔn)備工作后，團(tuán)隊(duì)迅速進(jìn)入問(wèn)卷發(fā)放環(huán)節(jié)。截至7月20日，累計(jì)發(fā)放問(wèn)卷1000余份，回收有效問(wèn)卷占比超九成，覆蓋受訪者年齡、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣及綠色認(rèn)知等多維度信息。初步數(shù)據(jù)分析揭示顯著現(xiàn)象：盡管大部分受訪者對(duì)“綠色產(chǎn)品”具備基礎(chǔ)了解，其綠色消費(fèi)行為卻與認(rèn)知存在明顯脫節(jié)。調(diào)研顯示，產(chǎn)品價(jià)格敏感性與品牌信任度成為阻礙消費(fèi)者踐行綠色理念的關(guān)鍵因素。

圖2：?jiǎn)柧戆l(fā)放過(guò)程1 北京市森林生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的市民認(rèn)知與滿意度調(diào)查實(shí)踐團(tuán)成員 徐銘洋 攝

圖3：?jiǎn)柧戆l(fā)放過(guò)程2 北京市森林生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的市民認(rèn)知與滿意度調(diào)查實(shí)踐團(tuán)成員 賈小凡 攝

圖4：?jiǎn)柧戆l(fā)放過(guò)程3 北京市森林生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的市民認(rèn)知與滿意度調(diào)查實(shí)踐團(tuán)成員 趙子菱 攝
目前，團(tuán)隊(duì)正對(duì)海量調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)化清洗與多維度分類。后續(xù)分析將聚焦年齡段、職業(yè)屬性及使用場(chǎng)景等細(xì)分領(lǐng)域，旨在精準(zhǔn)描繪不同群體特征，為提出更具針對(duì)性的綠色價(jià)值推廣路徑提供扎實(shí)依據(jù)。
此次調(diào)研不僅為學(xué)子提供了深入社會(huì)、服務(wù)社會(huì)的寶貴平臺(tái)，更在綠色經(jīng)濟(jì)浪潮中淬煉了其調(diào)研實(shí)踐與溝通協(xié)作能力。團(tuán)隊(duì)表示將持續(xù)追蹤綠色產(chǎn)品的價(jià)值轉(zhuǎn)化機(jī)制，致力于深化公眾認(rèn)知，推動(dòng)生態(tài)產(chǎn)品從“看得見(jiàn)”切實(shí)轉(zhuǎn)化為“買(mǎi)得值”，讓綠色消費(fèi)真正融入生活。
正如習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)大會(huì)上指出的“良好生態(tài)環(huán)境是最普惠的民生福祉”，該團(tuán)隊(duì)期待以此次調(diào)研為起點(diǎn)，將區(qū)域經(jīng)驗(yàn)升華為更廣泛的綠色消費(fèi)倡導(dǎo)力量，為生態(tài)文明建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展注入蓬勃的青春智慧。