【山東大學(xué)軟件學(xué)院8月26日訊】（通訊員：吳詩(shī)語(yǔ)） 在后疫情時(shí)代下，中國(guó)各地的旅游產(chǎn)業(yè)都有明顯的回暖趨勢(shì)，疫情防控政策不斷優(yōu)化，為旅游業(yè)的復(fù)蘇創(chuàng)造了條件，山東省旅游業(yè)也“重新上路”。山東大學(xué)軟件學(xué)院“諦思?xì)w悟”調(diào)研團(tuán)于7月1日和7月2日先后赴淄博、青島實(shí)地考察探究當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，辨析其隱藏在繁榮背后的市場(chǎng)邏輯與市民需求。

三年疫情促使人們更加注重自己的身心健康、身邊的美麗風(fēng)景、日常的美好生活，也讓游客更加關(guān)注對(duì)旅游目的地居民日常生活場(chǎng)景、公共休閑空間和文化藝術(shù)活動(dòng)的體驗(yàn)，2023年春節(jié)之后，伴隨著消費(fèi)者出行欲望的大幅上漲，旅游需求不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)也應(yīng)該針對(duì)游客的消費(fèi)需求、消費(fèi)理念、消費(fèi)選擇的變化適時(shí)做出調(diào)整，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇能極大程度上拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。本調(diào)研團(tuán)立足于探討后疫情時(shí)代文旅行業(yè)的變化及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，以山東省較有代表性的旅游城市為基準(zhǔn)，通過(guò)實(shí)地觀察、走訪調(diào)查、發(fā)放問(wèn)卷等形式進(jìn)行山東省旅游業(yè)繁榮現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景辨析，探究后疫情時(shí)代山東省文旅產(chǎn)業(yè)風(fēng)向、消費(fèi)、市場(chǎng)的轉(zhuǎn)向與趨勢(shì)研判，并試圖為推動(dòng)其不斷滿(mǎn)足游客的多樣化需求、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)繁榮做出前瞻性建議。

7月1日上午，調(diào)研團(tuán)成員到達(dá)淄博后首先參觀了八大局文化集市，深入了解了八大局的歷史沿革、旅游氛圍和特色美食。下午調(diào)研團(tuán)選擇了淄博琉璃文化創(chuàng)意園作為進(jìn)行問(wèn)卷采訪和社會(huì)調(diào)研的重點(diǎn)地區(qū)，詢(xún)問(wèn)各個(gè)年齡段的游客來(lái)到淄博的原因和接下來(lái)的行程計(jì)劃。晚上調(diào)研團(tuán)成員對(duì)多家燒烤店進(jìn)行了走訪調(diào)查，探尋淄博燒烤的魅力和爆火之后對(duì)當(dāng)?shù)氐挠绊憽?/p>

7月2日，調(diào)研團(tuán)到達(dá)老牌旅游城市青島實(shí)地體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和旅游業(yè)旺季的現(xiàn)況。調(diào)研團(tuán)成員從臺(tái)東作為起點(diǎn)，依次游覽了棧橋、中山公園、五四廣場(chǎng)等景點(diǎn)，深度體驗(yàn)了當(dāng)?shù)氐呐_(tái)東恣兒街、萬(wàn)象城、五四廣場(chǎng)燈光秀等特色旅游資源，并選擇外地游客、本地市民、店主商販等多種身份作為采訪對(duì)象，深入探究青島旅游繁榮的奧秘。

經(jīng)過(guò)兩天的親身體驗(yàn)和對(duì)比分析，調(diào)研團(tuán)成員表示，“淄博燒烤”持續(xù)數(shù)月的爆火是報(bào)復(fù)式旅游的現(xiàn)況和山東旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整的結(jié)果。而青島作為長(zhǎng)青的著名旅游城市，在暑期到來(lái)之際也依舊成為憑旅游展業(yè)拉動(dòng)GDP的一員大將。青島和淄博兩個(gè)城市不同的知名形式的背后必然有不同的經(jīng)濟(jì)、文化因素。淄博的爆火無(wú)疑是一個(gè)天時(shí)地利人和的發(fā)展機(jī)會(huì)，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功范例。但隨之而來(lái)的問(wèn)題也有不少，比如小吃街速成感過(guò)于明顯，市集街道規(guī)劃仍有欠缺。青島作為長(zhǎng)青旅游城市，旅游資源硬件和配套設(shè)施較為完善，交通、指引、住宿等更加便利，但在營(yíng)銷(xiāo)、推廣方面需要進(jìn)一步加強(qiáng)。山東省旅游資源豐富，旅游產(chǎn)品多樣化，在充分開(kāi)發(fā)和利用旅游資源的前提下，加強(qiáng)旅游服務(wù)、提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)旅游宣傳等方面的工作成為推動(dòng)山東省文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的主要方向。

線下調(diào)研結(jié)束后，調(diào)研團(tuán)成員多次舉行總結(jié)討論會(huì)，針對(duì)淄博和青島的旅游業(yè)現(xiàn)狀和前景展開(kāi)研討，集合服務(wù)方與消費(fèi)方的意見(jiàn)與情況，從宏觀角度分析旅游業(yè)的繁榮對(duì)當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)生活的影響與疫情后文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)的現(xiàn)狀，從交通出行、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面提出問(wèn)題和建議，最終得出總結(jié)性報(bào)告和當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展建議與展望。經(jīng)過(guò)此次社會(huì)實(shí)踐，調(diào)研團(tuán)成員們深受感觸，意識(shí)到通過(guò)充分發(fā)揮品牌價(jià)值來(lái)提升知名度已經(jīng)漸漸成為了文旅展業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。文游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要因地制宜，合理開(kāi)發(fā)旅游資源，積極保護(hù)生態(tài)環(huán)境，貫徹落實(shí)“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，正確的政策引領(lǐng)、當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)城市的奉獻(xiàn)和對(duì)游客的友善也是不可或缺的。調(diào)研團(tuán)成員們希望能通過(guò)社會(huì)實(shí)踐為山東省旅游業(yè)的發(fā)展提供有益的建議。為全國(guó)疫情后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、文旅產(chǎn)業(yè)回暖貢獻(xiàn)自己的力量。

山東大學(xué)軟件學(xué)院“諦思?xì)w悟”調(diào)研團(tuán) 責(zé)任編輯：吳詩(shī)語(yǔ)